為17年喜劇揭幕，《歡樂喜劇人》第三季延續強勢有何絕招？

2017年初，《歡樂喜劇人》第三季打響喜劇第一槍，它在新的一年能否延續強勢，某種程度上關乎到整個行業對喜劇市場的信心。

在過去的整個2016年，喜劇綜藝只能用“井噴”兩個字來形容。好的方面看，喜劇繁榮了，成了市場的主流，每一季度都有重量級作品獨領風騷。另一方面看，“噴”也意味著雜亂和盲目，尤其下半年，扎堆上馬的同類型作品讓這個市場略顯眼花繚亂。截至目前，無論傳播影響力還是數據指標，《歡樂喜劇人》的霸主地位難以撼動。

1月初始，由東方衛視攜手歡樂傳媒聯合打造、優酷作為全網獨播視頻平臺的《歡樂喜劇人》第三季打響新年喜劇第一槍。它的表現如何或許不僅僅關乎這個節目本身，也會對整個喜劇產業環境敲下定音的一錘。

最高點決定金字塔的大小

《歡樂喜劇人》也曾遭遇的窘境，廣告客戶認為喜劇市場受眾老齡化，不看好節目的商業價值，乃至第一季播出時沒有談下冠名。然而兩年之后，《歡樂喜劇人》第二季收官時，根據第三方數據顯示，它拿下了平均收視率2.85，最高收視率3.61，十二期節目，十二個第一，全網獨播視頻平臺優酷總點擊量1,463,167,984這樣的豪華數據，當仁不讓地成為2016年一季度綜藝收視冠軍、網絡點擊冠軍。此時的節目商業價值不可同日而語，成為眾多品牌爭搶的對象。

如果將以上看作一檔節目因模式成功、制作用心而取得的商業回報，固然是個行業雞湯，但其實背后涉及的影響，遠不只一個節目，一家公司，一塊平臺。做個比喻，綜藝市場從來不是遵循木桶法則，整個資本的容量從來不是最短的那一塊木板決定。它更像是一個固定比例的金字塔，永遠有著上小下大的生態結構，所以一座金字塔的規模究竟是巍峨的奇觀還是小石堆，關鍵是由塔尖那一塊石頭的高度決定的。

《歡樂喜劇人》前兩季的大獲成功，直接抬高了整個市場的價值期望，一檔喜劇綜藝，能取得什么樣的社會影響，獲得多大的經濟效益，以這個節目為樣本，無論是制作方還是投資人，都能打出一個算盤。整個2016年喜劇市場的火爆，不能說跟這沒有關系。

《歡樂喜劇人》第三季發布會

然而，火爆之后必然會有隱患，這是市場規律，喜劇綜藝蜂擁而上，市場到底有多大，資源到底能不能良性循環，帶著這種疑問，業界唱衰的聲音并不是沒有。所以2017年初，《歡樂喜劇人》第三季打響喜劇第一槍，作為目前表現最頂尖的節目，它在新的一年能否延續強勢，某種程度上關乎到整個行業對喜劇市場的信心。

人才環節奠定整個市場基礎

如果一條街道只有一家商店，無論怎樣興隆也是開不下去的。這個道理在當今社會是共通的，任何事業都需要大環境。喜劇在這兩年迎來一股熱潮，各種節目之間，絕對不單純是同類競爭關系，繁榮、比較、優勝劣汰，共同進步，這才讓整個生態產業鏈具備生命力。

《歡樂喜劇人》第三季發布會 郭德綱

而從這個角度看，《歡樂喜劇人》在喜劇綜藝大體系中又處在特殊的環節。這是一個旨在發現喜劇人才，造就喜劇明星的平臺。兩年前，當節目把一貫被看作閑暇逗悶子的喜劇表演以殿堂級的規格呈現上電視的時候，觀眾意識到喜劇的厚度，原來可以獨當一面，喜劇人們發現，自己也可以和歌手、影視演員一樣，收獲單獨的掌聲。

僅僅兩季的節目，冠軍雖然只有兩個，但是所有參與的喜劇人，都開辟了新的空間。主流的電視媒體為他們的才華加冕，分眾化的網絡渠道，為他們收集專屬的粉絲。此后更多的喜劇綜藝，提供了多元和立體的空間，讓這些喜劇人的價值得以放大。而反過來，因為有了更多的喜劇綜藝市場的存在，也讓更多喜劇人對登上《歡樂喜劇人》充滿信心和期望。

就此看來，作為年初啟動的《歡樂喜劇人》第三季，不僅考驗了節目新一季度的創意和制作，也是為接下來一整年能否輸送新鮮的喜劇人才做鑒定。

情懷思考確立喜劇時代價值

資本逐利，無可厚非，但是戲劇還是要走心的。談完市場的角度，并不代表喜劇綜藝就萬事大吉。一個節目形式，從橫空出世到爆炸發展，必然要經歷冷靜下來思考的階段。其實從去年下半年起，整個喜劇市場，就大范圍地開始探討情懷和價值。畢竟大家發現了歡樂和笑聲是老百姓的剛需，可這個需求的背后是什么能量？膚淺的笑聲是不可能撐得下這么大的市場，也對不起這么多觀眾。

《歡樂喜劇人》第三季首發喜劇人亮相

如同《歡樂喜劇人》將自己的理念濃縮為“搞笑，我們是認真的”，各檔同類節目也分別有自己的切入點。你可以理解為這是差異化競爭的宣傳標簽，但不能否認整個行業都在探討這條道路能走下去的根源。

第三季《歡樂喜劇人》的宣傳，提出了擴大喜劇人精神的概念，認為樂觀、勇敢、謙遜、幽默等正能量的生活態度，正是連攜舞臺上下的觀演雙方的內核。這是寄希望于從最簡單、最樸素的人性訴求，來喚醒觀眾與喜劇表演的共鳴。畢竟，喜劇這個東西，中國有，國外也有，現在有，自古也有，而什么樣的喜劇精神，是貼近當下中國社會的，是契合這個時代特色的。如果完成這樣的思考，一個王牌節目才能做到經久不衰，再建輝煌，完成這樣的思考，《歡樂戲劇人》第三季，才會給這一整年的喜劇舞臺揭開燦爛的大幕。